반응형 밀크티1 헤이티 밀크티의 성공 전략과 글로벌 도약 헤이티 밀크티의 성공 전략과 글로벌 도약들어가며차(Tea)는 오랜 세월 동안 아시아 문화를 상징해 온 음료다. 그러나 21세기 들어 차의 전통은 새롭게 재해석되고 있다. 그 대표적인 예가 바로 중국에서 시작된 프리미엄 차 브랜드 '헤이티(HEYTEA, 喜茶)'다. '단순한 차가 아닌 라이프스타일'을 판매하겠다는 이들의 전략은 소비자에게 신선한 충격을 주었고, 중국 내수 시장은 물론 세계 밀크티 트렌드를 주도하는 브랜드로 성장하게 만들었다. 이 글에서는 헤이티가 어떻게 트렌드를 만들어냈고, 어떤 방식으로 시장을 혁신했는지를 다각도로 분석한다.1. 브랜드 탄생 배경과 철학1-1. 지방의 작은 가게에서 출발하다헤이티는 2012년 중국 광둥성 장먼(江门)시에서 창립자 Nie Yunchen(聂云宸)에 의해 처음 .. 2025. 5. 11. 이전 1 다음
